市州观察丨抓住“网红”风口 荣县如何“长红”

四川在线记者 秦勇 文/图

眼下正是自贡市荣县新桥枇杷上市的时节。5月5日，荣县网络达人“荣州江漂亮”江小梅在直播间里捧起一把枇杷，向观众推荐“来自北纬30度的阳光和甜蜜”。“1小时已卖出20多单。”江小梅说，通过她的直播间，刚从树上采摘的新鲜枇杷，2到3天便可直达顾客手中。

(资料图)

网络达人直播带货新桥枇杷。

当天，荣县第三届枇杷文旅季在新桥镇开幕，2023县域数字经济发展高峰论坛也在荣县举行，四川电商领域的专家学者、企业家和“蜀中桃子姐”“杨队长”“亿抖虾虾”等近百名网络达人齐聚，为荣县加快建设全省电商产业集聚地献计献策。

论坛现场。

电商直播蓬勃发展，“网红”荣县风头正劲。今年一季度，荣县网商总数3677家，电商交易额达6.6亿元。

要实现“长红”，荣县还应该做些什么？

川南小城为何这样“红”

作为首批国家农业可持续发展试验示范区和全省第四批天府旅游名县候选县，荣县拥有丰富的农特产品。在高峰论坛上，荣县发布了十大“网红产品”，包括“蜀中桃子姐”系列产品、荣州陶、春兰茶叶、油茶、井盐、平科食品、筲箕嘴辣椒酱、荣州春见柑橘、竹编、安小佑腌腊食品等。

这些“网红产品”正是近年来荣县抢抓数字经济“赛道”的成果之一。例如“蜀中桃子姐”系列产品，就是荣县本土网红挖掘和展示家乡故事过程中，在政府引导下培育出的符合当下生活潮流和饮食习惯的地域系列美食产品。

2018年，“蜀中桃子姐”龚向桃在家人的建议下尝试做乡村美食直播，因为呈现质朴的农村生活而走红。如今，其账号已经拥有3500万粉丝。2019年，龚向桃的妹夫黄明成立自贡荣丰科技发展有限责任公司，创立“蜀中桃子姐”品牌，直播销售荣县萝卜干、大头菜、钵钵鸡调料等特色农产品。

去年，该公司销售额达2.2亿元，还孵化出“俺是幺弟”“阿波的幸福生活”等百万级粉丝的网络达人。今年，公司计划上线有机生鲜品牌“荣华富贵”和米面粮油肉蛋禽地标农产品品牌“华昌胜”，实现“互联网+品牌+农产品”多重效益。

据介绍，“蜀中桃子姐”系列产品将借成都大运会之机走出国门。“继续为家乡做实实在在的事，继续讲好新农村故事。”龚向桃说。

“蜀中桃子姐”为新桥枇杷点赞。

不止“蜀中桃子姐”。目前，荣县有知名达人、红人160余名，其中千万级粉丝的有2名，百万级粉丝的有6名，培育带动茶、竹编、土陶等方面的电商销售企业100余户，网商3600余家。去年，荣县实现电商交易额29.6亿元，同比增长20%。

荣县的“红”不是偶然。在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来，荣县拥有“大佛＋盐陶茶+果蔬”，有“网红产业化”所必须的内容载体，更重要的是以“网红”经济助力县域经济发展的理念在当地得到了有力的贯彻执行。

近年来，荣县持续举办枇杷节、电商节等各种节会活动，出台各种扶持政策。县长多次走进直播间，为当地特色产品带货，为县域经济发展摇旗呐喊，起到很好的示范带动作用。

维持“长红”该出哪些招

南宋大诗人陆游曾任荣州知州，在当地写下《初到荣州》等30余首诗词，荣县因此有了“诗书之乡”的美誉。作为陆游的“粉丝”，蔡尚伟对荣县“一见钟情”。在荣县土陶创意园，他特意穿上汉服，与该园首席艺术家刘勇互动，为荣州陶代言。

蔡尚伟建议，荣县要把握自身的特色，把“网红乡村”变为“长红乡村”，适应现代产业的发展。来自成都的网红“钰姐”魏钰也希望与荣县的特色产品建立起带货直通渠道，用电商助力乡村振兴。

数据显示，数字经济不断壮大，新产业新业态新模式增加值已占国内生产总值的比重达17%以上。论坛上，西南财经大学电子商务系教授帅青红提出，在抢占数字经济新赛道上，荣县还应注重培育“达人”服务链，政府应加强服务意识，聚力打造良好的软环境，力争涌现更多的网络达人，推动县域电商产业高质量发展。

荣县副县长王学峰介绍，该县已成立全省电商产业集聚地建设指挥部，重点实施“延链、建园、塑品、育才、赋能”五大重点任务，为电商企业提供全时段、全过程、全领域服务，加快县域数字经济发展。

刚刚发布的《荣县电子商务产业发展扶持十条》，涉及电商企业开办、招引电商企业开办、电商培育企业产业扶持、快递物流、流量等10项补贴。“对三类电商企业营业额达标的，最高将补贴50万元；年营业额1亿元及以上的，给予产业扶持补贴企业年营业额的1.5%；对全网粉丝量500万及以上、年销售额达1000万元的电商企业，将补贴10万元。”荣县商务局局长余洋介绍。

服务新产业新业态新模式，荣县还在不断放“大招”。占地300亩的电商冷链物流加工产业园已签约落地，力争今年完成一期工程建设；围绕电商龙头企业自贡荣丰科技发展有限责任公司，荣县正招引配齐供应链，计划招引2家冷吃兔加工企业入驻。

当天，荣县电商网销产品基地、荣县职业高级中学电商培训基地成立，以数字化赋能人才培养。在培养电商人才方面，四川网商创新发展促进会秘书长余海还建议，荣县要组织本地网络达人多走出去学习交流，尤其是到杭州这些电商产业发达的城市去学习，激发基层创新活力，走出一条电商人才培养的新路。

“今年计划新培育百万级粉丝的电商领军人物5人、电商产业各类人才300人，建立19个特色产业直播村。”余洋积极回应称，荣县持续实施“十百千万”电商人才培育计划，围绕电商产业链条，加快培育专业电商人才。