直播电商里蕴藏着的夏日消暑经济

防晒衣、遮阳伞、椰子水和地方特色“小凉菜”,夏日的直播间中,无论在白天还是晚上,消费者都可以自由选择消暑圣品,快乐过夏。


夏日炎炎,正变为夏日焱焱。
图片来源:小红书

打开李佳琦直播间,就犹如走进了夏日的秀场,防晒护眼角口罩、防晒长裙、凉感阔腿防晒裤等等新品层出不群。

大家着装的新主张,其实从2022年开始就引爆了防晒服行业。第三方数据显示,去年我国防晒服饰行业的市场规模,增长了10.47%,达675亿亿元,预计2023年市场规模将达到742亿元。


(资料图片)

户外品牌、运动品牌、快时尚品牌、专业防晒品牌,甚至原本专注冬装的波司登、雪中飞,都纷纷抢滩防晒服市场。

很多品牌很巧妙地结合自身的优势,打出了差异牌。比如,蕉下当前的策略是,致力于将户外场景做透,针对溯溪、露营等不同场景推出了对应产品。优衣库就选择将防晒和日常生活的衔接作为发力重点,而波司登宣传重点则是强调产品“不怕水洗”。

01

“软防晒”上物种爆炸


以防晒服、遮阳伞为代表的“硬防晒”热浪滚滚之际,以防晒霜、防晒喷雾等为代表的“软防晒”也在这个夏季迎来了物种大爆炸、

根据QuestMobile数据显示,2023年4月,小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌多达489个。

另据统计,仅防晒霜市场规模2023年就有望达361.11亿元,全年预计同比增长27.2%。

用更形象的一个例子来看,为了帮助消费者更好地挑中适合自己的防晒产品,美腕先后在3月、6月,投入大量人手,收集了市面上热卖的各类防晒化妆品。让人咂舌的是,3月份能收集到的防晒化妆品超过了100款,6月份则高达180多款。

企业们扎堆进入一个赛道,新物种爆炸,不可避免鱼龙混杂,给消费者带来困扰。

美腕今年针对防晒化妆品展开的两次大规模选品和评测中,就发现了一部分产品存在质量瑕疵,既有发现有的产品防晒剂添加低于产品标识,也有发现超标的。甚至发现有几款市面上的热门防晒剂D4超标、重金属超标,也有一款产品被检出残留溶剂。

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“椰子水”的惊天逆袭


“穿”上了防晒服,“用”上了防晒霜和喷雾的本届消费者,连“吃”上面也有着自己的夏日新主张。

打开李佳琦直播间,透过这个观察国内消费动向的最佳窥镜,我们会发现,“椰子水”和“水果茶”,成为年轻消费者新的消暑必备。

如果过去,大家在夏天喝饮料,更多追求的是那一口冰爽。那么现在,消费者已经将健康,摆在了冰爽之上。

几年间,“椰子水”在中国消费品市场上的不同表现,就很生动地说明了这点。

作为一种纯天然饮品,椰子水“0糖、0添加、低卡”,很早就风靡欧美市场。

2015年,包括可口可乐、美国最大的椰子水品牌Vita Coco都曾在中国市场,推出过椰子水产品,不过因为口味清淡,当时并没有引起国内消费者的共鸣。

彼时,在中国椰肉加工的重镇海南东郊镇,“椰子水”甚至因为没有经济价值,被直接抛弃。

到了2020年,富含天然电解质的“椰子水”,其健康价值被消费者所渐渐认知。当年5月11日,泰国品牌if旗下椰子水登陆李佳琦直播间,当晚5万+件商品上架即被抢购一空。

2021年,瑞幸推出了新品生椰拿铁,进一步助推了“椰子水”的行情。消费者发现,口感清甜的“椰子水”,是新茶饮和咖啡的绝佳伴侣。

李佳琦更是经常在直播间介绍,如何组合“椰子水”和“咖啡”,调制椰子风味咖啡,让“椰子水”从小众人群走入了大众市场。

同时,随着国人近年来,对健康饮食愈发重视,养成了查看食品配料表的购物习惯,配料表干净的“椰子水”终于在2023年成为了食品业的当红炸子鸡。

原本被当作边角料抛弃的“椰子水”,如今已经成为了各方争夺配额的香饽饽。

03

“永远要相信消费者”


“水果茶”同样因健康优势,成为消费者心头好。

无论是水獭吨吨果茶,还是柠檬共和国的柠檬汁,还是喜善花房的柠檬片,这些李佳琦直播间的热门爆品,经常一上架就被秒光。

说了“喝”的,再来看看“吃”的。夏日里,走入厨房,开火煮饭,无疑是对家里“掌勺人”的残酷烤验。

观察李佳琦直播间,会发现“预制菜”,也在这个夏天成为人们餐桌上的新宠,带给了人们全新的就餐体验和选择。

以往,大家熟悉的“凉菜”,主要是榨菜、腐乳、梅干菜笋丝等,而现在则可以,通过直播电商,尝到来自不同地区的风味。

李佳琦就在直播间里,深情推荐过其家乡岳阳特产“萝卜丁炒码子”,也力推过酸辣捞汁小海鲜。

甚至,7月12日,李佳琦直播间还举办了一场消暑开胃专场,带来了荞麦冷面、魔芋凉面、冷吃牛肉等在内的几十款各地夏日风味。

同时,包括煲仔饭、盆菜、佛跳墙等在内的预制菜,如今也是李佳琦直播间的常客,让想吃热食的朋友们,不用在超过40°的厨房辛苦奋战。

当然,厨房本身也在这个夏日发生着巨变。有越来越多的家庭,已经选择在厨房装上了能隔离油烟的“厨房空调”,让家人方便一展厨艺。

小家电革命也在不断开展。今年制冰机就成为了厨房新爆品,帮助大家实现制冰自由。

2023年的这个夏天,从“户外运动”到“防晒四件套”,到“椰子水”,新的消费经济热点还在不断涌现,消费升级并没有停止,人们永远在追求更好的生活品质,更舒服的生活状态。

正如知名咨询专家刘润所说的,“永远要相信消费者”。